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Un lookbook dolcissimo - GianMarcoVenturi SS2013


Questo è sicuramente il lookbook più dolce che abbia mai realizzato. Sarà la mia vena romantica, o meglio quella golosa... ma ho ancora l'acquolina in bocca. Mi sono divertita moltissimo a scattare queste fotografie insieme a Serena T - una delle più brave art director con cui abbia mai lavorato (e lo sappiamo tutti... una brava art director si misura proprio dallo still life!). Un grazie anche alle ragazze di dolcelab che hanno realizzato i coloratissimi dolcetti appositamente per noi. Se volete vedere ancora, guardate il sito GMV - borse, pochette, biancheria, scarpe e un supersexy video finalmente! per tutte le signore (che ho avuto il piacere di dirigere, ma ve ne parlerò un'altra volta!).








Fitness Advert - idee per illuminazione del set fotografico


Queste sono due idee per il set up delle luci da utilizzare per il servizio fotografico di domani.
Il cliente è un produttore di integratori vitaminici per sport, e la prima fotografia della campagna pubblicitaria che realizzeremo è un close-up della schiena di un atleta donna.
Vogliamo una luce che metta in risalto i muscoli, la forma del corpo e della silhouette, che esalti la rotondità, dimensione  e potenza dei muscoli mentre la pelle deve avere una texture bellissima, lucida e coperta da attraenti gocce di sudore.
Per questo utilizzeremo un'illuminazione simmetrica ma laterale, creando delle highlight per la rotondità delle braccia e sui fianchi, una luce principale direttamente sopra la testa dell'atleta e ulteriori highlight attraverso una luce in basso vicino allo sfondo, diretta all'atleta.
Inizieremo con flash senza diffusione per avere una luce molto dura sull'atleta ed usare solo luce riflessa per schiarire le ombre. Se necessario aggiungeremo un leggero fill, magari sempre di luce riflessa e se la luce laterale fosse troppo dura sulla pelle la renderemo più morbida con dei softboxes.

Campagna pubblicitaria Antonella Piacenti



Ecco una selezioni di immagini dalla campagna pubblicitaria di gioielli Antonella Piacenti che stanno uscendo in questi giorni su tutti i principali quotidiani e riviste italiane.
Abbiamo realizzato sia le immagini della campagna  che il catalogo, oltre a 5 video che saranno presentati in questi giorni al lancio ufficiale del nuovo brand a Milano. Stay tuned!

Lighting set up per servizio fotografico 'generation technology' in studio


Ci stiamo preparando a scattare un servizio fotografico per Image Source, tema 'generation technology', in cui una serie di persone di varie età, sesso ed etnie comunicano ed interagiscono utilizzando nuove tecnologie. Vogliamo unire concetti semplici come "comunicazione, connessione, vicinanza" e associarli ad un modo di usare la tecnologia che risoluti "semplice, immediato, sorprendente".
Abbiamo deciso di utilizzare per la prima parte del servizio fotografico un background nero e per la seconda parte uno bianco, per avere due diversi mood, uno più magico ed evocativo ed uno più naturale.
Per entrambi, utilizzeremo prevalentemente un look retro-illuminato, con due flash vicino al fondale e puntati direttamente ai modelli per creare le highlights. Due grandi riflettori e un octabox a -2 stops serviranno per creare una luce di fill/riempimento e un beauty dish (parabola?) in alto e a destra della macchina fotografica sarà la luce principale per illuminare i volti, le mani e i prodotti tecnologici.
Infine, un softobx con gel colorati puntato direttamente e dietro ai modelli aggiungerà il colore, saturazione e contribuirà a dare quel senso di 'meraviglia' che vogliamo creare.
Come promesso, ecco il risultato finale:



Set up per servizio cross-media - campagna pubblicitaria e video


Questo è lo schema luci e il metodo che abbiamo utilizzato per realizzare uno dei primi progetti cross-media a Firenze, per realizzare la campagna pubblicitaria di Gattinoni e un video di 30 secondi che la accompagnasse. Abbiamo utilizzato uno studio in cui abbiamo creato due set perpendicolari l'uno all'altro.
Il lato 'lungo' del limbo è diventato il background del video, mentre abbiamo usato due fondali di carta (uno bianco e uno blu) sul lato corto dello stesso per il set fotografico.
Abbiamo deciso di utilizzare un'illuminazione omogenea, estremamente diffusa e gentile che fosse più simile possibile per fotografia e video.
La fonte principale di illuminazione per il servizio fotografico sono state 4 monotorce, montate due a due a ciascun lato della macchina fotografica e direzionate all'interno di una "V" formata con dei pannelli riflettenti bianchi ad angolo retto. Ho poi utilizzato un grande octabox dietro e sopra la macchina fotografica e due ulteriori luci per illuminare il background.
Questo ha permesso di lasciare una ampio spazio libero da luci e cavi intorno alla modella (la bellissima Deborah P @espritmanagement Firenze) che quindi doveva solo girarsi di 90 gradi per trovarsi davanti all'obiettivo video di David ed iniziare a girare.
Il risultato è questo sotto.





Gattinoni - SS 2012 from emma innocenti on Vimeo.

Come rompere un background - per farlo assomigliare al mare


Siamo talmente abituati a lavorare su Photoshop che a volte viene quasi spontaneo aspettare di lavorare in post-produzione per aggiungere effetti o cambiare il colore al fondale.
Per questa campagna di Gattinoni, invece, ho creato il fondale direttamente in studio, nel giro di 5 minuti. Ho messo un fondale bianco dietro ad uno blu, e poi ho strappato a mano e liberamente i 3 metri del fondo del background azzurro, simulando un'onda. È stato semplicissimo e quasi liberatorio!
Il bordo del fondale si è increspato un po' creando una sottile ombra che aggiunge profondità e dimensione. Le poche imperfezioni rimaste sono state sistemate poi su Photoshop usando il filtro liquify.


The room, Cross-Media shoot


The Room from emma innocenti on Vimeo.

This is an example of cross media content, with photographs and videos shot at the same time.
In this edit, the colours of the video have been changed to create a dream like story, otherwise they are perfectly similar!
Art direction by Tanya Lafevre, Set design by Plum Art Dept, Hair & make up by Beatriz Lopez, Music by 'The Man Who Laughs'
The images and videos are available for commercial licensing at Image Source.

Femina mag cover




"Femina" is a weekly Swiss magazine and the image on the cover is part of a shoot we did in my studio in London few months ago.
The theme for the shoot was "Celebration" so the lovely model (Satu from BMA London) played a bit of cards and then had lots of fun with champagne and blowing streamers!
Many thanks to Claire Mazik for the wonderful hair and make up.

Mia Jafari new dress collection






















Mia Jafari has added few unique dresses to her wonderful collection of scarves where Eastern embroidery meets cutting edge digital print through hyper-real aesthetic.
We shot in my East London studio, with Mia busy sewing and perfecting the dresses to the model and Sarah Morton taking backstage pictures for Sketchbook magazine.
I totally love Mia Jafari creativity, use of colour, details and humour. Our collaboration goes back a few years, when I shot some models dancing in front of her psychedelic laundry machines for the Festival of Urban Art Architectural Projection in the Constitution Square and the University Square of Bucharest

Bagatelles & Co Lookbook


A sneak preview of Bagatelles & Co new collection of purses, bags and wallets that will shortly be on sale. 
Rym designs these wonderful little purses that are hand crafted by her small team with a hand picked selection of Liberty fabrics and other textile gems that she sources from French markets and little shops.
I love that they are so delicate and quirky at the same time.